[Data analysis] 인과 관계와 상관 관계 (데이터 분석의 힘 chapter.1)

데이터의 상관 관계는 인과관계가 아니다. ex) 2010년에 아이스크림 회사가 광고를 했더니 2009년 대비 2010년에 아이스크림 매출량이 40프로 늘었다. 광고 -> 매출 40프로의 인과 관계를 주장할 수 있을까? 다른 요소가 개입됐을수도 있다. 예를 들어 2010년의 무더위 + 2010년의 소비 회복세 등등 인과관계를 입증하기 어려운 이유 1. 다른 요인이 영향을 미쳤을 가능성이 있다. x (광고) / y (매출 40프로) X(광고)가 벌어진 것과 같은 시기에 여러가지 일이 일어날수 있다. v(2010년의 무더위 + 2010년의 소비 회복세 등등) 2.인과관계가 반대일 가능성이 있다. 때로는 Y가 X에 영향을 주는 역인과관계의 가능성도 부정할 수 없다. ex ) 2010년 이른 더위로 아이스크림 매..